כלב שמירה בארה'ב אוסר על קניות במודעות קוסמטיקה

ג

במהלך מעניין שאמור סוף סוף להתאים את כללי הפרסום המהירים והרפויים של ארצות הברית עם בריטניה והאיחוד האירופי, חטיבת הפרסום הלאומית (NAD) - כלב השמירה המסדיר את תעשיית הפרסום - עברה לאסור את שימוש מטעה בפוטושופ ושיפור פוסט-ייצור במודעות קוסמטיקה.

האיסור נובע ממודעת CoverGirl של פרוקטר אנד גמבל (P&G) שצילמה ריסים של דוגמנית כדי להגזים בהשפעות של מסקרה מוס של NatureLuxe. בספירת המודעה הייתה הערת שוליים על התצלום שעובר מניפולציה, אבל לדברי מנהל ה- NAD, זה פשוט לא מספיק: 'אינך יכול להשתמש בתצלום כדי להדגים כיצד מוצרי קוסמטיקה ייראו לאחר החלתה על פניה של אישה ואז - בסוג העכברים - יש גילוי שאומר 'בסדר, לא ממש. ה- NAD קבע כי המודעה אינה מקובלת, ומאז P&G הפסיקה אותה.



כריסטי טרלינגטון, מודעה אסורהעד כה, כל כך הגיוני - אבל כמה מילים נוספות מפסק הדין של NAD מציבות כמה שאלות מסובכות לגבי המשך השימוש בכל פרסום בהפקה. בנאום המצב דומה בבריטניה, שבו נאסרו מודעות המציגות גרסאות משופרות מאוד של ג'וליה רוברטס (בתמונה למעלה) וכריסטי טרלינגטון, ה- NAD שואל אם פוטושופ הוא הכרחי כאשר 'עיצוב מקצועי, איפור, צילום והכיסוי הטמון במוצר טבע החלקה 'כבר נמצאים בשימוש. במילים אחרות, זה נשמע כאילו פוטושופ הוא הקש ששבר את גב הגמל.



היכן זה משאיר צורות פרסום אחרות? הפנים האנושיות (ותעשיית הקוסמטיקה בהיקף מיליארדי דולרים) הן ללא ספק נושא נוגע ללב, אך כשמסתכלים על התמונה הרחבה יותר, כמעט כל הפרסום בטלוויזיה, בקולנוע ובדפוס משתמש בשילוב של 'סטיילינג מקצועי' והפקה פוסט כדי ליצור משהו נראה טוב יותר ממה שהוא באמת. האם בורגר קינג יצטרך להחליף את ההמבורגרים העסיסיים האפשריים שתלויים מעל הדלפק במשהו פחות פלסטי ואמיתי יותר? מה עם אותן מודעות משחקי וידאו שאינן מציגות משחק ממשי - ויש להן אזהרות בגופן זעיר - האם גם הן ייאסרו? החצנה כלפי חוץ, מה עם צלמים שעושים פוטושופ לעבודות שלהם? או אנשים שעושים פוטושופ בעצמם לפני שמציבים תמונה באתר הכרויות?

הבעיה הבסיסית, כמובן, היא שבני אדם רגישים להפליא לגירויים חזותיים - ותעשיות מרובות של טריליון דולר, כולל פרסום, קוסמטיקה, סרטים וטלוויזיה, כולן רווחיות בכך שהמוצרים שלהם נראים מושכים יותר. יש סיבה שמניפולציה דיגיטלית ופוסט-פרודוקציה כל כך נפוצות - ואכן, אפשר אפילו לטעון שתמונות לא-מניפולציות נראות עכשיו מכוערות בעינינו. האם אתה יכול לדמיין אם במשך כל הלילה כל כוכבי הוליווד האהובים עליך פתאום היו מכוערים - הופכים אמיתי? אולי, אם כן, איסור על פוטושופ בתעשיית הקוסמטיקה הוא נקודת התחלה טובה להחזיר אותנו לאט ובבטיחות למציאות.



Copyright © כל הזכויות שמורות | 2007es.com