עלייתה ונפילתה של אימפריית סוני

לוגו של סוני, עם סימן מים של ווקמן

עם הדיווח האחרון לפיו סוני מכרה את כל האינטרסים שלה ב- S-LCD לסמסונג תמורת 939 מיליון דולר נורתה התלקחות נוספת, והזהירה כי מלך האלקטרוניקה לשעבר נותר בספירלה כלפי מטה שאין לה סוף. חוסר חדשנות והחלטות מוטעות (שלא לדבר על כמה אסונות טבע) נשחקו בבסיס החברה בעוד מתחרים כמו סמסונג ו- LG עקפו את ענקית האלקטרוניקה בשווקים כמו טלוויזיות וטלפונים ניידים. זה לא כל כך מזמן שמוצרי סוני נחשבו לקרם דה לה קרם של מוצרי אלקטרוניקה, שיא הטכנולוגיות ברחבי העולם. אילו גורמים גרמו לכך למגלשת החברה לבינוניות? כדי לענות על שאלה זו, עלינו לבחון את סוני בתקופה המוצלחת ביותר שלה, פיצוץ שנות ה -80 ותחילת שנות ה -90.

קשה להסביר לאנשים שנולדו לאחר 1990 איזו השפעה תרבותית הייתה לסוני בתקופה זו. במילים פשוטות, סוני הייתה אפל של ימיה, חברה שהוציאה מוצרים שהיו תוצאה של חדשנות הממוזגת עם הרגלי צריכת מדיה יומיומיים. כשסוני חשפה את ווקמן האגדי כיום בשנת 1979, היא הקדימה מהפכה באופן שבו אנשים התקשרו עם מוסיקה. קונים נהרו בהמוניהם לקמעונאים כדי לשים את ידם למכשיר שיאפשר להם להביא את המוזיקה שלהם, בצורה של קלטות קלטות אנלוגיות, איפה שרצו. זה היה מכשיר החובה של העשור, המלט את המותג סוני במוחם של הצרכנים השם באלקטרוניקה. גם כשחברות יריבות החלו להטיל על עצים נמוכים יותר, הביקוש הצרכני לווקמן נותר גבוה בגלל שהצרכנים סמכו על השם. לא משנה המחיר, אנשים היו קונים מכשיר אם היה מודפס שם סוני. סוני, לא אפל, המציאו את המסירות הצרכנית הקיצונית שקופרטינו נהנה ממנה כעת.



במעקב אחר שיגעון הווקמן של שנות ה -80, סוני שינתה שוב את כל פני הקלטת האודיו כאשר התחברה עם פיליפס כדי לשכלל את פורמט מדיה דיסק קומפקטי. תקליטורים פתחו מגוון עצום של אפשרויות עם היכולת לתת למשתמשים עותק 'מאסטר' של קבצי שמע, כמו גם את הנוחות שבאפשרותם לבחור במהירות רצועות שונות. האיכות וכמות המוזיקה שניתן לאחסן על גבי דיסק קומפקטי עלו בהרבה על קלטת הקלטת, ושוב דחפו את סוני לקדמת החידוש בצריכת מדיה.



Sony Walkman לעומת Apple iPod (הדור הראשון)

למרבה הצער, ניתן לראות בתקליטור שיא ההשפעה של סוני על השוק. היא המשיכה לפתח פורמטים חדשים, כמו ה- MiniDisc, אך אף אחד מהם לא נהנה מהאימוץ ההמוני ממנו נהנו המאמצים הקודמים. (בטח, MiniDV ו- Blu-ray הצליחו היטב, אבל רק בגלל היעדר אמצעי אחסון חלופיים זולים. מדיות פלאש וסטרימינג של תוכן מקוון הופכים את אלה למיושנים.) סוני הפכה לחברה ערפילית שנפלה טרף לשני המלים שלה. והיכולת של מתחרותיה לאמוד נכון היכן הצרכנים יחפשו אחר הדור הבא של טכנולוגיית המדיה. כלומר ה- MP3.



אם הייתי צריך להצביע על יום ספציפי בהיסטוריה שסימן את שקיעתה של סוני כמובילה העולמית בתחום הטכנולוגיה, זה היה ב -23 באוקטובר 2001. זה היה התאריך בו סטיב ג'ובס עלה על הבמה בתפארתו הצבועה והלעג והודיע. המהפכה הבאה במוזיקה, ה- iPod. במכה אחת, אפל ניצחה את סוני באחת ההתקדמות הטכנולוגית החשובה במאה הנוכחית. בכך שקנה ​​לצרכנים מכשיר בעל כוח קנייה מיידי ויכולת להאזין לקבצי שמע באיכות גבוהה תוך כדי תנועה, שינה קופרטינו לחלוטין את שדה המשחק לצריכת מוסיקה, הישג שסוני כבר לא הייתה מסוגלת לו.

Copyright © כל הזכויות שמורות | 2007es.com